El reconocimiento de las Empresas B es fuerte y está creciendo
Un nuevo informe explora la conciencia internacional de las Empresas B, destacando los patrones generacionales, las tendencias regionales y el impacto de la marca en el comportamiento del consumidor.
La marca B es una herramienta poderosa, impulsada por el crecimiento y alcance de la Comunidad de Empresas B y las expectativas cambiantes de los consumidores. En todas las regiones encuestadas, los estudios de B Lab muestran que uno de cada cuatro consumidores ya ha escuchado sobre las Empresas B, con las generaciones más jóvenes a la vanguardia.
Como organización sin fines de lucro que busca catalizar cambios profundos en el sistema económico, B Lab considera la conciencia sobre la B como un activo clave para lograr su misión: movilizar a líderes empresariales, influir en tomadores de decisiones y motivar a los consumidores para exigir más de las empresas que apoyan, creando así una economía donde todas las empresas actúen como Empresas B.
¿Qué impulsa este interés?
La Generación Z marca la diferencia
Las audiencias jóvenes conocen mejor a las Empresas B en comparación con generaciones anteriores. Por ejemplo, la mitad de los estadounidenses menores de 25 años ya están familiarizados con las Empresas B. A nivel global, los menores de 40 muestran una mayor conciencia, reflejando un cambio generacional en valores y preferencias de compra.
La fuerza de los números
Mientras más Empresas B hay en una región, mayor es el reconocimiento de la marca. Esto subraya que cada nueva Empresa B contribuye al impacto colectivo del movimiento, creando un efecto dominó que beneficia a toda la comunidad.
Influyendo en las decisiones de compra
Los datos revelan una fuerte correlación entre el conocimiento de la B y las decisiones de compra. Los consumidores que reconocen la Certificación B tienen una probabilidad significativamente mayor de comprar productos de empresas certificadas, mostrando el impacto directo de la marca en las ventas.
El poder de la comunidad
El reporte incluye estudios de caso que muestran cómo la colaboración entre Empresas B, ya sea a través de campañas de marketing conjuntas o eventos comunitarios, puede aumentar la visibilidad de la marca y el compromiso del consumidor. Estas colaboraciones fomentan un sentido de comunidad y propósito compartido que resuena con los consumidores.
Hoy en día, las empresas deben responder a las crecientes expectativas de los consumidores, especialmente de las generaciones jóvenes, quienes demandan mayor responsabilidad y transparencia. Al ser parte de la Comunidad de Empresas B, las compañías no solo fortalecen su reputación, sino que también impulsan un cambio significativo en el mercado.
Explora nuestro más reciente reporte para descubrir qué factores impulsan la conciencia sobre la B y cómo las Empresas B están aprovechando estas tendencias para fortalecer su relevancia, ventas e impacto.
Te invitamos a consultar la versión original y más extensa de este artículo en el siguiente enlace: B Corp Brand Awareness Is Strong and Growing
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