De la ‘Moda Rápida’ a la ‘Moda Sostenible’: transformando la industria con soluciones circulares

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Por Victor Hugo Ramos en B The Change

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El patrón actual de sobreproducción y sobreconsumo en la industria de la moda está obstaculizando los esfuerzos para cumplir con los objetivos climáticos del Acuerdo de París. La Carta de la Industria de la Moda de la ONU para la Acción Climática establece como meta alcanzar la neutralidad climática para 2050.

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Al firmar esta carta, las marcas de moda se comprometen a apoyar los principios y escalar las acciones climáticas para alinear la industria con las metas climáticas, limitando el aumento de la temperatura global promedio. La carta insta a las marcas de moda a buscar una reducción del 30% en las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) utilizando objetivos basados en la ciencia. Marcas de todo el mundo han asumido este compromiso estableciendo metas para reducir y compensar sus emisiones, y ajustando sus operaciones hacia una economía circular.

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El cambio cultural de la moda

Para reducir el impacto climático de la industria de la moda, es necesario cambiar la cultura de consumo impulsada por la moda rápida. Hoy en día, los consumidores están acostumbrados a ropa de baja calidad producida rápidamente, y ya no sienten un apego emocional a sus prendas.

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Restablecer esa conexión emocional puede ayudar a los consumidores a alejarse de la moda rápida y reducir su consumo. Existen estudios que demuestran que los consumidores son más propensos a reparar su ropa si tienen una conexión emocional con ella. Sin embargo, en comparación con Europa, en Estados Unidos aún no se ha prestado mucha atención a prácticas de consumo y producción de ropa sostenibles. Cambios como estos ayudarán a la industria de la moda a alejarse del modelo lineal de "producir-usar-desechar" y avanzar hacia un modelo de economía circular.

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El rol de las empresas en la sostenibilidad

El cambio no solo depende de los consumidores: las empresas de moda también deben asumir la responsabilidad extendida de sus productos, promoviendo y ofreciendo servicios de reparación para sus prendas. Prácticas circulares como estas podrían convertirse en una obligación a medida que los gobiernos tomen medidas para reducir los desechos de moda y promover la circularidad. Por ejemplo, el gobierno francés lanzó una iniciativa que subvencionará las reparaciones de ropa y calzado.

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En este sentido, Europa está liderando el camino con esfuerzos para promover la circularidad en la industria. Familiarizar a los consumidores con prácticas sostenibles de consumo y producción de ropa crea una base para soluciones circulares escalables, como el acceso más fácil a la reparación de prendas. Un ejemplo es SOJO, una Empresa B en el Reino Unido que está revolucionando el mercado ofreciendo una solución escalable, con enfoque digital, para la reparación de ropa. Esta empresa tiene la misión de hacer que la sastrería y las reparaciones sean más accesibles. También está colaborando con grandes minoristas de su país para integrar un servicio de reparación en su negocio como una solución integral.

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La iniciativa "Pledge to Repair" de SOJO busca crear un movimiento cultural en torno a la reparación de prendas. Josephine Philips, fundadora y CEO de SOJO, comentó: "Este compromiso es nuestro esfuerzo por crear un movimiento colectivo en toda la industria, yendo más allá de las asociaciones individuales para construir una coalición colaborativa con el potencial de influir en la política a nivel gubernamental. Sólo a través de la acción colectiva y la legislación se logrará el cambio real a la velocidad que se necesita".

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Soluciones escalables como la reparación de prendas pueden ayudar a establecer una industria de la moda más sostenible. Estos servicios también son una excelente oportunidad para construir y retener la lealtad del consumidor y contribuir a la economía local, especialmente para las pequeñas y medianas empresas de moda.

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Aprovechar un mercado de soluciones circulares escalables puede ayudar a las empresas de moda a innovar en sostenibilidad. Esto requerirá innovación y participación tanto de los consumidores como de las empresas, e incluso esfuerzos gubernamentales para fomentar una cultura más sostenible en cada mercado. 

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Podrás encontrar la versión original de este artículo en el siguiente enlace: Fashion Industry’s Overhaul: From Fast Fashion to Circular Solutions to Meet Climate Goals

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